在“文化大美”的道路上，茅臺矢志不渝地探索，以“無止境”的追求創(chuàng)造“美無止境”，以“無止境”的文化讓“美生活”更多彩。

　　4月13日，第四屆中國國際消費品博覽會期間，以“春生萬物”為主題的貴州茅臺酒春系列文化產品發(fā)布會在海口舉行，繼24節(jié)氣文化酒、巽風酒之后，茅臺第三個“數(shù)實融合”系列產品也正式揭開面紗。

　　茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍2023年曾表示，茅臺的文化酒中蘊含著豐富的“茅臺美學”，農耕文明是茅臺美學之源，生態(tài)文明是茅臺美學之本，數(shù)字文明是茅臺美學之映。

　　酒業(yè)家現(xiàn)場了解到，茅臺春系列文化產品進一步融入了中國傳統(tǒng)文化元素，以四時之美、國色之美、農耕文明之美以及與現(xiàn)代化數(shù)字之美的結合，成為美時代又一款禮獻美生活的佳釀。

　　春天是什么？是冰雪消融、是鳥語花香、是燕子歸來、是蝴蝶紛飛、是桃李盛開、是煙雨蒙蒙。春回大地，寓意著一切的人間美好。當這一切關于春天美好的印記與年度主題色相結合，映襯在貴州茅臺酒身上，便成就了“茅臺春系列文化產品”這樣一瓶“美的產品”。

　　本次發(fā)布的茅臺春系列文化產品，共有物萌蘇、微雨紛、桃李開、蝶自飛、鳥聲喧、行舟下6款不同風格的產品，其中每款產品均含500ml、100ml兩個規(guī)格。

　　酒業(yè)家了解到，茅臺春系列文化產品是24節(jié)氣文化酒和巽風酒之后的第三個“數(shù)實融合”系列產品，也是繼“巽風酒”之后的又一款“天人共釀”產品。這樣的定位屬性下，巽風數(shù)字世界也成為茅臺春系列文化產品的唯一發(fā)售渠道。

　　據(jù)介紹，巽風用戶可以在巽風數(shù)字世界“茅酒之源”的數(shù)字映射場景中，體驗參與茅臺酒釀造流程，學習了解釀酒知識，參與完成釀造任務，積攢相應的權益，達標特定條件后可獲得對應的數(shù)字藏品，擁有購買對應產品的資格，行權后可前往全國1400余家經銷門店提貨。每一個數(shù)字藏品在出廠時，將捆綁對應實體酒的數(shù)字指紋。

　　近年來，茅臺寓文于節(jié)，以節(jié)倡文，深挖和厚植傳統(tǒng)節(jié)日“美”的內核。尤其是今年以來，“節(jié)日里的茅臺”IP效應持續(xù)彰顯，內涵也更加豐富。繼“元旦春節(jié)”雙節(jié)之后，茅臺在年中所打造的清明端午“雙節(jié)”，也是“節(jié)日里的茅臺”IP又一次豐富的實踐。

　　眼下，正值清明端午“雙節(jié)”之間，茅臺也首次以全球戰(zhàn)略合作伙伴的身份參與消博會，在這樣一場亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費精品展中，發(fā)布“茅臺春系列文化產品”，也讓“節(jié)日里的茅臺”有了更加生動的注解和傳遞。

　　此外，酒業(yè)家也了解到，與此前24節(jié)氣文化酒采用“定量投放”的形式不同，茅臺春系列文化產品作為“天人共釀”的產品，將通過用戶共創(chuàng)的形式進行產品生產投放，即以用戶釀造出的數(shù)字藏品實際數(shù)量來映射對應實物產品。

　　“春系列產品的美，來自于伴隨時節(jié)規(guī)律，組織釀造生產的傳統(tǒng)工藝之美，來自于在產品設計里充分展現(xiàn)的茅臺美哲學。來自于傳統(tǒng)勾兌技藝本身的平衡之美，來自于酒體設計中傳統(tǒng)與創(chuàng)新、時節(jié)風味特征與茅臺酒典型風格間的融合平衡之美。”茅臺集團黨委委員、副總經理王曉維在發(fā)布會上說到。

　　由此可見，對于茅臺春系列文化產品來說，包裝設計和酒體品質風格是兩大重要的價值亮點。而在茅臺春系列文化產品的包裝設計中，格外彰顯的則是文化之美與色彩美學。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，秉承人與自然和諧共生，致敬傳統(tǒng)文化的理念，貴州茅臺酒春系列文化產品包裝設計將人與自然和茅臺精神深刻融入，以茅臺元素為創(chuàng)作出發(fā)點，以中國傳統(tǒng)的文化底蘊，以靈動寫意國風插畫，將茅臺酒的文化深入其中，真正做到了顏值與內涵兼?zhèn)洹?/P>

　　錦鯉、水獺、黃鸝、燕子、蝴蝶等，是自然界中的時節(jié)現(xiàn)象和特征，“芒”是巽風數(shù)字世界中的“春神”，二者相融合創(chuàng)作的6幅系列國潮插畫生動的彰顯了人與自然和諧共生的場景，而這也正是茅臺釀造美學與中國古人順應自然規(guī)律節(jié)令的融合之美。

　　從色彩美學方面來看，茅臺春系列文化產品整體以2024年度東方主題色“緗葉色”為基調，肩部采用漸變綠色，也彰顯了東方美學色彩的獨特魅力和極致意境。而這也是繼茅臺龍年生肖酒系列和“散花飛天”之后，年度主題色在茅臺產品中的又一次應用。

　　正所謂“國色天香，東方美學”，通過年度主題色的應用，茅臺春系列文化產品不僅強調天地四時之美、工匠技藝之美，彰顯了傳統(tǒng)的釀造文化、農耕節(jié)令文化、四時自然文化，是對中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的一種傳承，也蘊含了中國傳統(tǒng)的美學文化，是對東方美學極致意境的寫意表達。

　　在茅臺春系列文化產品的酒質上，酒業(yè)家了解到，其采用了春季不同時節(jié)、不同場景、不同物候特征基酒進行勾調，呈現(xiàn)不同個性、風格和口感，形成了獨特的風味。

　　王曉維也表示，茅臺春系列文化產品以茅臺酒傳統(tǒng)勾兌技藝為主線，以現(xiàn)代感官評價和風味導向技術為指導，從年份、輪次、生產時節(jié)和感官特點等進行多維分析，甄選與時節(jié)、飲食風格特征相合的典型基酒進行調香調味。經過多輪勾兌、品評、分析、評審，形成了以茅臺酒典型風格為主體，兼有時節(jié)風味特征的獨特風格。

　　在茅臺“美時代”的征程中，文化與數(shù)字，正在彰顯更大的力量，助力茅臺不斷創(chuàng)造“無止境”的美。在過去的兩年多時間中，茅臺向行業(yè)和消費者展示了強大的“內生動力”，而這些動力的源泉，便是文化和數(shù)字化。

　　自2022年以來，茅臺陸續(xù)推出了i茅臺和“巽風數(shù)字世界”項目，升級數(shù)字營銷、探索數(shù)字世界、啟航數(shù)字文明，開啟了傳統(tǒng)企業(yè)向數(shù)字化轉型的革新之路，也實現(xiàn)了從數(shù)字化營銷轉型與探索“數(shù)實融合”的巨大超越。

　　丁雄軍曾表示，茅臺，起源于農耕文明、根植于生態(tài)文明、崛起于工業(yè)文明，也必將煥新于數(shù)字文明，而茅臺發(fā)展所彰顯和呈現(xiàn)的也正是中華農耕文明之美、生態(tài)文明之美、數(shù)字文明之美。

　　茅臺2023年年報數(shù)據(jù)顯示，截止到2023年年底，i茅臺的注冊用戶已經突破了6500萬，i茅臺也實現(xiàn)了在上線7個季度實現(xiàn)342億營收的壯舉。這也是數(shù)字化給茅臺發(fā)展帶來的最直接的價值體現(xiàn)。而數(shù)字能給茅臺帶來的遠不止這些，通過巽風數(shù)字世界，能讓茅臺的傳統(tǒng)之美與現(xiàn)代的數(shù)字之美實現(xiàn)完美融合，彰顯“數(shù)實融合”之美。

　　2023年，茅臺發(fā)布的首款“數(shù)實融合”產品貴州茅臺酒·二十四節(jié)氣已經完美收官，2023年12月底，發(fā)布的第二款數(shù)實融合產品“巽風酒”，也在近期開放了行權提貨，取得了不俗的市場反響。如今僅僅過去100天的時間，茅臺便推出了第三個數(shù)實融合系列產品—春系列文化產品，這樣的布局也足以看出茅臺對于數(shù)字化賽道的高度重視。

　　具體到春系列文化產品的數(shù)字價值來說，作為以“天人共釀”為概念打造的又一款數(shù)實融合新品，春系列文化產品更是可以通過搭建“虛實映射”沉浸式互動數(shù)字體驗時空，共創(chuàng)“數(shù)字甄藏”產品構建數(shù)字消費圈層，為生態(tài)伙伴提供數(shù)字營銷、數(shù)實技術等服務，帶動上下游商業(yè)模式創(chuàng)新和產品技術升級，實現(xiàn)數(shù)實融合的“價值共創(chuàng)”。這種數(shù)實共創(chuàng)的新模式，將為白酒市場注入新的活力，不斷創(chuàng)造新的增長空間。

　　正如王曉維所說，“春系列產品的美，來自于傳統(tǒng)勾兌技藝與風味組學技術融合的科技之美，來自于新銳數(shù)字技術搭建的數(shù)實融合之美。”

　　在美時代的新階段，茅臺推出的每一款美的產品，更是一個美的鏈接，將文化與數(shù)字的力量，以及茅臺品牌與品質，鏈接給廣大的消費者?！懊罒o止境，我無止境”，茅臺也正在用“無止境”的追求，不斷挖掘文化力量、激發(fā)數(shù)字力量，將美進行到底。